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      立邦斬獲2021未來空間大會年度數字營銷大獎

      http://www.mytripguard.com  時間:2021/12/13  來源:全球涂料網

      12月10日,由巨量引擎主辦的年度家裝峰會暨年度頒獎盛典——2021未來空間大會在廣州舉行。該峰會旨在深耕家居行業,以多矩陣、商業產品、營銷策略及行業標桿為支點,打造全域營銷的想象空間。

       

       

      立邦中國裝飾涂料事業部總裁孫榮隆先生發表了題為“立邦·刷新未來空間的更多可能”的演講,其分享的品牌“年輕化”變革、撬動年輕消費者關注、實現營銷破圈的經驗引發了與會者的共鳴。而憑借在營銷方面的出色表現,立邦斬獲了2021未來空間大會的2021Home M3 年度數字營銷大獎。立邦中國裝飾涂料部總裁孫榮隆先生也榮獲2021Home M3 年度家居人物獎。

       

       

      2021年,立邦在短視頻平臺抖音上共推出了上千場直播,這一年立邦在抖音上積攢了30萬粉絲。對家裝行業來說,這一成績堪稱斐然。畢竟從家裝消費的屬性來說,它與快消品有本質區別——低頻消費、大額消費、使用技術門檻較高等決定了它在吸引用戶關注、促成用戶消費等方面面臨諸多需要克服的難題。

       

      立邦中國裝飾涂料事業部總裁孫榮隆先生

       

      立邦中國裝飾涂料部總裁孫榮隆先生介紹稱,“家裝是比較難講的一塊,它不像讀一本書,只需要繪聲繪色講解就行,要讓消費者感興趣、了解它的使用還需要品牌講它的使用過程演示出來,讓年輕的消費者了解到家裝從里面到外面的整個過程。這也正是立邦‘撬動’消費者興趣的有意實踐之一!

       

      90后、00后的消費者在家裝方面頗為熱衷,大到房間結構的設計,小到墻面色調的選擇、甚至墻面的修補等都會自己去積極嘗試。立邦洞察到這些消費特征,圍繞著消費者“知道—興趣—了解—預約(線下到店/線上購買)”購買的路徑,通過對使用場景的引入在短視頻平臺上鋪設了全鏈路的營銷行動。

       

       

      如,與巨量引擎特約合作的首個平臺級影響力IP“美好創享家”,攜手央視財經打造的「美好創享家」直播之夜,實現了直播40分鐘累計吸引1787萬網友在線互動觀看。在直播中,央視主持人們深度探討選房、家裝的痛點與解決妙招,并展現出了立邦銀離子兒童漆、立邦隨心涂畫板漆、立邦兒童房刷新服務等產品服務特性。有內容及流量的加持,引發網友持續討論,實現了品牌營銷的破圈。

       

       

      以一系列搶眼的營銷,立邦將公域流量導流到私域流量的運作越來越嫻熟,私域流量的池子越來越大。值得一提的是,立邦短視頻線上營銷行動也吸引了線下門店的積極參與。到目前為止,立邦已孵化了1000多名“明星”導購,他們成為各個區域影響消費者的有力聲音之一。在“潤物細無聲”中,品牌“刷新美好生活空間”的理念被更多的年輕消費者認知、接受及信任。

       

      事實上,如果將立邦在短視頻平臺上的風生水起納入進該品牌“年輕化”戰略的視野中,它在抖音等短視頻平臺上的成績便是“水到渠成”。85后、90后等年輕的消費人群已經成為立邦家裝的主流群體,來自立邦刷新的數據顯示,在該項服務的60萬用戶中,65%的比例由上述人群構成,他們在對空間設計的需求中代入更多的個人喜好,二次元風格消費者勢必對寡淡的色調感到乏味,影視迷們定然對家庭觀影環境由極高的要求……擁抱每一代消費者的變化,立邦也實現了從產品、服務到場景的服務迭代。

       

       

      通過調研消費者的喜好——躺著看大片、陽臺聽音樂、輕松做清潔等特性,立邦推出了系列個性場景應用的產品——投影漆、隔音石膏、抗污漆等產品,切中年輕消費者個性化且普遍的需求。以年輕人的語言和他們溝通是快速進入他們心智的方法之一。在溝通方式上,立邦通過時下熱門的脫口秀、無厘頭病毒視頻、游戲IP、公益行動等詮釋“為愛刷新”。

       

       

      與此同時,構建起從影響公眾到家裝消費者、設計圈層的立體傳播體系!傲2022中國流行色彩趨勢”報告的發布是它從專業的視角向社會各界展現時下的色彩密碼;借助“這波操作夠墻”的脫口秀演繹,讓更多消費者將生活中的家裝需求與立邦聯系起來;而贊助住小幫、“未來之星青年設計師大賽”等行動則鼓舞和激勵著年輕的設計師。

       

       

      年輕化已經成為立邦時下的品牌“底色”,以此為目標,立邦基于各數字營銷通路的特點定制不同的營銷方案,刷新消費者的品牌認知,破圈進入更多年輕人的圈層。立邦擁抱每一代消費者,隨著他們消費使用場景的變化,以產品、服務創新持續豐富品牌內涵,不斷刷新自己,展現刷新未來空間的更多可能性。


      標簽:涂料網  涂料    涂料市場  色漿

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